TU EXTRA DE ENERGÍA

ARLA PROTEIN

Brand Objectives

Arla Protein es una marca saludable, que cuenta con una línea de productos altos en proteínas y bajos en grasa, perfectos para la ayudar a la recuperación muscular tras el ejercicio.

El objetivo de la campaña consistió en mejorar el brand awareness de la marca y su gama de productos, posicionándose como una alternativa 100% natural, perfecta para los consumidores con un estilo de vida activo, que se cuidan y valoran invertir tiempo y recursos en tener una mejor salud y forma física.

marketing no convencional de arla
logo arla

Strategy

La acción debía estar alineada a la actividad deportiva, acercándose al target de una forma natural en el momento recomendado de consumo, tras el ejercicio físico.

Al tratarse de un producto apto para cualquier tipo de consumidor que desea cuidarse y con el objetivo de alcanzar la máxima notoriedad, el entorno seleccionado debía contar con una gran afluencia de público, sumándose a los valores de hábitos y alimentación saludable, y alejándose de los entornos del deporte extremo o profesional.

Era necesario además, reforzar el concepto de marca responsable, vinculándose a acciones de RSC, que mostraran su compromiso con las personas, el bienestar y la salud.

Campaign Concept 

“Tu extra de energía” fue el claim bajo el que habíamos desarrollado con éxito sus campañas previas en gimnasios, y nuestra activación debía respetar y reforzar el concepto.

Era importante crear un storytelling y un discurso afín a la actividad, que contribuyese a reforzar el vínculo de Arla Protein con el deporte, que generase interés y recuerdo en el consumidor, y que sirviese de hilo conductor para desarrollar una acción responsable.

Action

El pádel es una actividad en auge que gana más adeptos cada día. Su target son personas que se cuidan, que realizan ejercicio de forma saludable, en un entorno dinámico, social y de diversión.

Los clubes de pádel resultaron ser el entorno perfecto para llevar a cabo la campaña y posicionar a la marca en el top of mind de los aficionados a este deporte, no sólo por el elevado reach que se alcanza, sino por ser un punto de encuentro social para un target con perfil medio y alto, que invierte recursos y tiempo en cuidarse, punto clave para la marca. Los 12 clubes de pádel más relevantes de la Comunidad de Madrid fueron el escenario seleccionado.

Los miembros del equipo Arla Protein acercaron el producto a los jugadores a la salida de cada partido, y para incrementar el brand awareness y difundir la acción se desarrolló un concurso en RRSS, gracias al que los participantes pudieron conseguir una pala de pádel firmada por Juan Martín Díaz, uno de los mejores jugadores del momento.

accion de marketing no convencional arla
accion btl arla

Durante la campaña se desarrolló además, una interesante iniciativa de RSC en la que la marca entregó batidos y milkshakes a los jugadores que depositasen sus pelotas gastadas en un contenedor. De este modo les darían una nueva vida, contribuyendo a una causa solidaria: ayudar a niños con autismo, evitando el alto impacto que les causa el ruido del mobiliario sobre el suelo.

El resultado fue un éxito rotundo. Más de 2.500 pelotas fueron donadas a la Asociación Down Madrid, 22q11, Gatea y Fundación Aucavi, que se encargarán de colocarlas en sillas y mesas, contribuyendo a aumentar el bienestar en niños con este tipo de trastorno.

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