CON MI NUEVO LOOK VOY CON TODO

NESCAFÉ 3en1

Brand Objectives

Nescafé 3en1 nos planteó el reto de mejorar su brand awareness y aumentar la penetración de producto en un target joven, a través de acciones que despertaran el interés. Un público millenial, de 18 a 30 años, centrado en el ocio y la diversión, poco receptivo a la publicidad y difícil de impactar.

maquillaje espejo btl nescafe
logo nescafe png

Para alcanzar los objetivos, la campaña debía desarrollarse en un entorno afín al target, donde se potenciase la vinculación del producto con la música y la diversión, y que permitiese desarrollar una experiencia de marca de forma natural e integrada, generando un alto impacto y un elevado nivel de recuerdo.

La acción debía reforzar los conceptos de frescura e inmediatez, captando el interés y la atención del público objetivo, utilizando sus mismos códigos de comunicación y lenguaje.

Un brunch de música electrónica es sin duda el entorno perfecto donde alcanzar a un público joven, dinámico y creativo, en momentos de ocio.

Campaign Concept 

“Voy con todo” es el claim utilizado por Nescafé 3en1en sus campañas, bajo el que debía integrarse la activación propuesta.

Para acercarnos al target con este concept decidimos ofrecer una acción inspiradora, creativa y aspiracional, para que los asistentes al festival “fueran con todo” gracias a Nescafé.

Action

Brunch in the Park fue el evento seleccionado para desarrollar la campaña. 5 días en Madrid y Barcelona, con más de 40.000 asistentes, garantizaron el entorno perfecto para generar un alto impacto.

Los brunch de música electrónica son mucho más que música. Son inspiración, son diversión, tendencias, ocio e imaginación. Y no es suficiente ir con actitud de pasártelo bien; tu outfit y tu look también tienen que transmitirlo.

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Bajo esta premisa, Nescafé 3en1 creó un camerino exterior de make up exprés, en el que maquilladores profesionales se encargaron de crear los looks más inspiradores para “ir con todo”. Tan rápido como prepararte un 3en1 de Nescafé.

Para reforzar el impacto e incrementar el brand awareness, varios comandos itinerantes se encargaron de acercar el producto y concepto de marca a los asistentes en los distintos espacios del festival, invitándoles a acercarse al set para completar su look con un make up único.

Música, tendencias y los looks más espectaculares fueron la clave para posicionar a Nescafé 3en1 en el top of mind del target, aumentando notablemente su brand awareness en un público joven, centrado en la diversión.

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