Brand Objectives
La división Printing de HP cuenta con distintos productos vinculados a la impresión en el hogar. El objetivo que se planteaba con esta campaña era acercarlos a su target, a través de acciones que generasen brand awareness, despertaran el interés en los consumidores y recuperasen a los switchers.
Strategy
Era necesario desarrollar una campaña específica para cada producto, que impactase en el target en momentos decisivos de uso o compra, teniendo en cuenta sus distintas funciones, estacionalidades y mostrando sus ventajas. La estrategia debía ser unconventional y creativa para sorprender y captar la atención de los potenciales consumidores de una forma natural e integrada.
Campaign Concept
Se desarrollaron conceptos creativos ad hoc para cada una de las acciones, manteniendo un mismo hilo argumental, pero adaptándose a los distintos entornos y soportes para una comunicación integrada.
Action
Las entradas del concierto de los Rolling, la tarjeta de embarque de tu vuelo a Laponia, la reserva para esa escapada a un hotel rural… Son muchas las ocasiones en las que una mala impresión o quedarte sin tinta, te puede arruinar los mejores planes.
Para aproximarnos al consumidor, seleccionamos entornos unconventional que fuesen capaces de adentrarse en los hogares del territorio nacional, en áreas urbanas, de una forma poco intrusiva y en momentos de consumo y ocio, y diseñamos unas creatividades impactantes, capaces de trasladar de forma visual el concepto de campaña.
Una pizza como canal de comunicación resultó ser un entorno sorprendente y perfecto. Personalizamos 250.000 cajas de Telepizza, que impactaron directamente en los hogares, en las que incluimos un código promocional invitando a probar el servicio de forma gratuita durante un mes.
Y como continuación a la campaña, avanzamos con un nuevo entorno que reforzaba el posicionamiento de marca, y se acercaba a otro de los momentos de compra e impresión: los boarding pass de Iberia, complementados con una campaña digital, generaron un gran impacto, con excelentes resultados en brand awareness y visitas a la web de HP.
La impresora fotográfica Sprocket y los cartuchos de tinta HP plantearon un enfoque distinto en el que era necesario encontrar un entorno diferente, que se acercase al target más sensible al precio. Los deals en Groupon durante el periodo navideño lograron incrementar las ventas de ambos productos.
