DESTAPA EL APERITIVO

PRINGLES

Brand Objectives

En un verano nada convencional como el de 2020, Pringles nos propuso el desafío de posicionar su marca en el momento aperitivo, adentrándose en un territorio completamente nuevo, reforzando su brand awareness, aumentando la penetración de la marca y logrando un acercamiento al target millennial y Z.

Strategy

Música, amigos, humor, tendencias, color y sobre todo mucha diversión. Son los valores que se asocian a la marca y que debían formar parte de la estrategia de posicionamiento, integrándose al máximo con su línea de comunicación.

Combinando estos factores con los hábitos de consumo digitales del target al que nos queríamos acercar, el resultado solo podía ser una campaña de social media, en la que no nos limitaríamos a comunicar en los perfiles de marca, sino que contaríamos con la colaboración de influencers de distintos ámbitos, que amplificasen el mensaje y resultasen dinamizadores de la campaña.

Instagram fue la red social elegida para acercarnos al target a través de comunicaciones divertidas y creativas, que fomentaron la participación e interacción de los usuarios y posicionaron a la marca en el top of mind de su público objetivo.

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Campaign Concept 

Cuando destapas una lata de Pringles, hasta el aperitivo más aburrido se vuelve unexpected y comienza la diversión. Este fue el hilo conductor de la campaña, que condujo al claim “Destapa el aperitivo”.

Un momento informal, nada convencional, en los lugares más inesperados, donde todo puede pasar, y en el que la improvisación y la diversión son los ingredientes perfectos para el mejor aperitivo Pringles.

Un mensaje directo y prometedor, que posicionó a la marca en un nuevo momento de consumo, conectando a la perfección con su target, y trasladando sus valores.

Action

Para alcanzar los objetivos, planteamos una estrategia en 4 stages, que se desarrolló durante el verano de 2020, centrándose en los momentos de consumo.

Las piezas creativas desarrolladas fueron clave en el arranque de campaña, no solo para reforzar el espíritu fun de la marca, sino para trasladar la nueva propuesta conceptual de consumo, ese nuevo universo donde suceden los momentos más locos e inesperados: vacas con gafas de sol y jirafas con gorra, patatas jugando al voley en la playa, tomando el sol en la piscina o que se convierten en los protas de tu peli clásica favorita en la azotea. ¡Todo es posible!

Para lograr la máxima interacción del target se propusieron divertidos concursos con influencers. Judit Jaso, Luc Loren, Mery Turiel, Vïctor Pérez y Juan Amodeo fueron los responsables no solo de proponer los sorteos, sino de entregar premios personalizados y experienciales a los ganadores. Y es que… a quién no le apetece que Mery Turiel le diseñe un outfit perfecto, o que Judit y Vïctor le propongan el plan más divertido para disfrutar con sus colegas? Y publicar una playlist conjunta con Luc? O que Juan Amodeo le escriba un monólogo hecho especialmente para él? Más de 14.500 participaciones hicieron que fuese todo un éxito y que el engagement digital con la marca quedase reforzado gracias a esta impactante acción.

Pringles=Diversión. Una fórmula que nunca falla!!! Y para que este verano fuese aún más divertido y llenarlo de sorpresas, Pringles propuso 8 retos a lo largo de 8 semanas consecutivas, en los que solo tenías que sacar tu lado más crazy para ganar premios como Polaroids, altavoces y packs de producto.

Y para despedir el verano como se merece, celebramos un aperitivo digital compartido a nivel global. El 12 de septiembre fue el “día P”, en el que influencers y followers se unieron en las RRSS para celebrar un aperitivo Pringles. El pack especial #destapaelaperitivo incrementó el factor aspiracional y fue el cierre perfecto a una campaña llena de color, diversión y momentos inesperados. Todo un éxito que logró incrementar la visibilidad digital y engagement de la marca y que obtuvo un elevado reach en RRSS alcanzando los objetivos propuestos.

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