¡ALIADOS PARA CONSEGUIR LA VICTORIA!

ACTIVISION Y TELEPIZZA

Brand Objectives

Activision, empresa líder en desarrollo y distribución de videojuegos, busca al mejor partner a nivel nacional para realizar el lanzamiento de “Call of Duty Warzone”, con el objetivo de potenciar las descargas del juego, incrementar su comunidad gamer y generar un alto impacto en los canales afines de una forma integrada.

activision telepizza call of duty
flex activision call of duty

Strategy

Telepizza se posiciona como el partner perfecto para la campaña, gracias a su vinculación al mundo del gaming, donde está sólidamente consolidado. La afinidad del target de ambas marcas, el momento de consumo estrechamente relacionado y la estrategia establecida por Telepizza con el patrocinio de profesionales y equipos de eSports, el desarrollo de contenido gamer y su presencia en los principales eventos del sector, hacen que la conexión entre ambas marcas se configure como una simbiosis perfecta.

b!Hub gestiona la estrategia para gaming de Telepizza y cuenta con el know how necesario para desarrollar una campaña en el entorno gamer, por lo que Activision confió la planificación estratégica y operativa de la campaña a la agencia, con un exigente plan para alcanzar los objetivos marcados.

Dada la complejidad del target (gamers, de 18 a 45 años, poco receptivos a la publicidad convencional), se planteó una estrategia combinando los canales online y offline de Telepizza, con los mejores equipos y figuras referentes del mundo de los eSports como prescriptores, para establecer una comunicación natural e integrada.

Campaign Concept 

El desarrollo conceptual y creativo se adaptó a cada uno de los soportes, bajo un mismo hilo argumental: descargar el juego de forma gratuita y unirse a la comunidad de más de 60 millones de jugadores de Call of Duty Warzone.

Action

La campaña combinó los distintos soportes de Telepizza de forma coordinada, para crear un impacto multicanal reforzando la comunicación y maximizando el impacto:

La web de Telepizza y sus RRSS fueron clave tanto para las inserciones publicitarias como para el desarrollo de concursos y promociones donde se ofrecieron incentivos relacionados con Call of Duty Warzone y regalos perfectos para los jugadores más hambrientos. Más de 7.000.000 de impresiones y 30.000 interacciones en RRSS fueron la prueba del éxito alcanzado.

Play&Pizza, la plataforma de engagement y contenido de entretenimiento de Telepizza con más de 350.000 usuarios registrados, fue uno de los canales afines empleados en la campaña, que permitió el envío de newsletters comunicando las promociones existentes vinculadas al juego.

Los gamers profesionales desempeñaron un papel fundamental y el equipo Team Queso junto a Flexz, jugador profesional de Call of Duty, fueron los perfiles seleccionados como prescriptores para amplificar las acciones en social media a través de challenges y misiones en sus canales, con los que sus followers ganaron interesantes premios: puntos COD, merchandising, pizzas gratis, etc. Con más de 450.000 impresiones el impacto y la participación estuvieron asegurados.

Y completando la estrategia en entornos digitales, nos dirigimos al momento de consumo en el entorno offline, aprovechando la asociación perfecta para un plan con amigos: pizza y el último videojuego del mercado. Empleando uno de los soportes más emblemáticos de la marca, sus cajas de pizza, logramos completar el alcance de la campaña: 300.000 cajas personalizadas con la imagen del Call of Duty Warzone lograron un alcance superior a los 780.000 impactos, a los que se invitó a registrarse y descargar el videojuego.

¡Activision y Telepizza, dos líderes unidos, que lograron la victoria estratégica!

PRINGLES
TRIDENT

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies.

ACEPTAR
Aviso de cookies