LA MEJOR PUBLICIDAD DEL MUNDO

Hace tan solo unos días que el mayor festival de la industria publicitaria llegó a su fin. El gran escaparate internacional del sector, donde todos lucen sus mejores galas creativas, y agencias y marcas cruzan los dedos para no volver a casa con las manos vacías. El evento en el que cada uno hace sus apuestas sobre quién ganará el León de Oro, quién el de Bronce, cuál será el Grand Prix de cada categoría. Todos los que os movéis en este loco mundo marketiniano ya sabréis de qué estamos hablando. Para los que no…. Nos referimos ni más ni menos que a la 66ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

Comienza la ceremonia de entrega de premios de la 66ª edición del Festival Cannes Lions.
Ceremonia de entrega de premios en la 66ª edición del Festival Cannes Lions.

Y como es lógico, no podíamos dejar de hablaros de los grandes ganadores de esta edición, seguro que lo estabais esperando, así que ¡allá vamos! 

En nuestras RRSS nos hemos hecho eco de sus campañas en más de una ocasión: “Burger King lo está haciendo muy, pero que muy bien…” Pues sí, no nos equivocábamos, ya que además de obtener el reconocimiento de Marca Creativa del Año, ha sido el ganador en mayúsculas con sus tres Grand Prix, gracias a la campaña «The Whopper Detour», de FCB Nueva York, en las categorías de Direct, Mobile y Titanium.

Spot de la campaña «The Whopper Detour» de Burger King.

En Outdoor, el Grand Prix de la categoría ha sido para Nike, con su polémica (y maravillosa) campaña “Dream Crazy – Colin Kaepernick” de Wieden + Kennedy Portland, que a su vez, ha sido reconocida como Agencia del Año.

Campaña «Dream Crazy» de Nike.

El premio al Anunciante del Año tampoco ha sido una gran sorpresa. Apple. Por supuesto, no es de extrañar. Sus anuncios son la combinación perfecta de estrategia y creatividad. Todo con una aparente simplicidad que, como sus dispositivos, hacen fácil lo difícil. Sencillamente magia.

Spot «Welcome Home» de Apple.

El palmarés es amplio, y habría que destacar muchas más, pero no queremos dormiros con el interminable listado que conforman los 932 leones entregados. Sólo una mención especial para las geniales campañas realizadas para The New York Times, Microsoft, Carrefour, Ikea y Volvo, que también han sido merecedoras de un Grand Prix en distintas categorías.

Uno de los spots de la campaña «The Truth is Worth it: Rigor» de The New York Times.

¿Y España, qué? Pues lamentablemente, ésta no ha sido la mejor edición para nuestro país. Las agencias españolas han vuelto con un total de 28 leones en sus maletas: 4 de oro, 12 de plata y 12 de bronce. El resultado no es del todo malo, nos quedamos por encima de la media, pero muy lejos del máximo histórico de 48 leones en 2015. Especialmente si tenemos en cuenta que no hemos ganado ningún Grand Prix. El próximo año tendremos que ser más aplicados…

Ruavieja, Burger King (una vez más) y Heroes of Today han sido los anunciantes más galardonados a nivel nacional con 4 leones cada uno. Y Outdoors, la categoría que nos ha proporcionado más alegrías con 5 leones, seguido de la categoría Film y Brand Experience & Activation.

Imágenes de la campaña «Birthdays should be happy» de Burger King.

Pero no nos equivoquemos, Cannes no es solo premios. Es también un espejo del presente y un escaparate del futuro en el que mostrar y analizar las tendencias, lo que está por venir. Os dejamos algunas pinceladas de lo que se avecina:

“En la actualidad, toda la industria de la publicidad y el marketing está atravesando una disrupción masiva” en palabras de Martin Sorrell, ex CEO de WPP y actual Presidente de S4capital. Innovar es más necesario que nunca. Lo sabíamos. Lo repetimos cada día. Las reglas del juego están cambiando. Si quieres más información sobre la jornada con Martin Sorrell y Marian Godell, CEO de Burning Man Project, puedes encontrarla aquí.

Las marcas deben posicionarse, tomar partido y contribuir a mejorar el entorno y la sociedad. Solo así conseguirán conectar con el consumidor de una manera real y efectiva; emocional y directa. Pero cuidado, porque el archinombrado propósito ya no es suficiente para las marcas. Hay que actuar. “Hemos pasado de propósito a activismo de marca”, en palabras de Simon Cook, Director de Cannes Lions. Os dejamos un enlace a su entrevista completa.

Simon Cook, Director de Cannes Lions.

La creatividad y el branding deben enfocarse en crear experiencias de marca que conecten con el consumidor a través de las emociones. Ya no vale con lanzar mensajes al aire, a una comunidad de potenciales consumidores, y quedarse esperando a que se enamoren de tu marca.  Hay que generar experiencias únicas y diferentes, combinando estrategia y creatividad. Una perfecta combinación de razón y emoción para generar el deseado engagement.