En un mundo hiperconectado, donde el on y el off dejan de tener sentido de forma independiente, donde las marcas adquieren nuevos roles y el consumidor exige cada vez una personalización mayor, es imprescindible que las agencias estemos siempre actualizadas, que conozcamos las últimas tendencias y marquemos directrices y estrategias que nos permitan alcanzar el máximo en nuestras campañas.
El pasado lunes 11 de marzo estuvimos en The Future of Advertising. FOA Madrid, el evento organizado por MarketingDirecto.com, que nos permitió disfrutar, aprender, consolidar ideas e inspirarnos con las ponencias de los principales players del marketing, tanto empresas anunciantes como creativos, agencias, consultoras y desarrolladores.
A las 8.45 a.m. un chocolate calentito (con churros incluidos para hacer honor a la costumbre más castiza) nos esperaba en la cola de acceso al Teatro Lope de Vega. Perfecto para calentar motores y coger energías para la jornada que teníamos por delante. El evento prometía un alto nivel y así fue… ¡No decepcionó a nadie!
Aunque es imposible hablar de todas las grandes ideas y conceptos que se compartieron durante la jornada, sí queremos resaltar algunas de ellas, realmente interesantes, que resumen la forma de entender el marketing ahora y en el futuro a corto y medio plazo.
El gran Oliviero Toscani (tan irreverente y provocador como todos tenemos en mente), nos recordó que la creatividad no se puede planificar, no se puede forzar, porque es la consecuencia de un modo de entender, de pensar y emocionarte; surge en la mente de un creativo que no busca ideas, sino que simplemente hace lo que mejor sabe. Su frescura y unas cuantas risas despertaron a todos los asistentes a primera hora de la mañana.
Jaime Cacharrón, Director Europeo de Marketing de Red Bull se centró en la importancia del storytelling y las emociones para generar engagement con los usuarios, que piden algo más que comunicación online; necesitan experiencias reales intensas. ¿Quién no recuerda la campaña Red Bull Stratos (2012)? Es un gran ejemplo, que superó todos los límites y quedó grabada para siempre en nuestra memoria. Desde entonces, fieles a su filosofía, no han dejado de sorprendernos.
Javier Riaño, Director Corporate Marketing Spain de Procter & Gamble destacó una de las tendencias que más fuerza están tomando, y que otorga un rol activo a las marcas en la sociedad. Javier nos insistió en la necesidad de posicionarse, tomar partido y ayudar a evolucionar el mundo; generar conversación, contar quiénes son, qué opinan. Comprar es un acto moral, es votar por un producto en lugar de otro, y los consumidores quieren comprar marcas que compartan sus valores. Así que es hora de construir y mostrar un Brand Character, creando un posicionamiento como marca, expresando opiniones, ofreciendo transparencia y honestidad.
Genial y destacable también la intervención de Antonio García Vicente, que nos demostró que ¡todo es posible! Con sólo 11 años ha desarrollado más de 100 videojuegos, y se dedica a ser un niño, pero también a enseñar al mundo que es posible aprender jugando. Su ponencia impactó y emocionó. Curioso, divertido y extremadamente inteligente, le encanta investigar cómo están hechas las cosas y reflexionar sobre cómo mejorarlas. ¡Todos tenemos tanto que aprender de él!
Y por supuesto no podemos dejar de mencionar a Pipe Stein, CEO de Notable, que recién aterrizado de Uruguay, con su sentido del humor, su pasión y su gran experiencia se encargó de recordarnos a todos por qué nos dedicamos al marketing, y de qué va esto… Sus grandes verdades que adoptamos de inmediato: se podrán medir los likes, pero no el amor. Y aunque la data nos inunde de respuestas, siempre harán falta buenas preguntas, y esas no llegarán de la inteligencia artificial, sino de la inteligencia natural; la que se adquiere a través de la experiencia y leyendo a Forges y a Cortázar… Y centrándonos en las tendencias, hablando de storytelling, nos recordó que el telling será demasiado caro, así que es necesario tener una buena story, porque cuando una historia es buena, no importa dónde empieza porque termina en todos lados. Las grandes historias son sin duda, irresistibles…
Amazon, Spotify, Estrella Galicia, Goiko Grill… fueron muchos y muy interesantes los participantes en el evento que nos contaron las claves de su merecido éxito y su modo de ver el marketing y la publicidad en el mercado actual.
Por último, no podemos dejar de mencionar las mesas redondas con grandes marcas como L’Oreal, Ikea, Coca-Cola, Hyundai, Unilever, Telepizza, Calidad Pascual y Telefónica, que reforzaron el mensaje de las “marcas con propósito”, del Brand Building by Doing, y de que esto va de personas, así que el consumidor debe estar en el centro de todo, ofreciéndoles más que productos, experiencias, que es lo que de verdad importa.
Valores, historias, curiosidad, pasión y creatividad… Fue una gran jornada y se nos quedan muchas cosas en el tintero, pero también queda nuestro firme compromiso de repetir y por supuesto, de recomendaros que el año que viene, ¡no os lo perdáis!
